"프로젝트 헤일메리 (Project Hail Mary)"

기억을 잃은 채 우주에서 깨어난 한 남자,
그리고 영화 제목처럼 불가능에 도전하는 단 하나의 미션.

인류를 구하기 위한 한 사람의 이야기지만, 그 안에는 의외로 우리가 아는 ‘브랜딩의 본질’이 담겨 있습니다.

영화 속 주인공이 입고 있던 티셔츠 하나.

원소기호가 그려진, 어쩌면 그냥 지나칠 수도 있는 티셔츠였습니다.

"우주 어디에 있든 물질을 구성하는 원소는 동일하며, 이는 곧 외계 문명과도 소통할 수 있는 ‘유일하고 절대적인 공통 언어, 원소’"

인류를 구할 과학자, 이 티셔츠 한 장이 모든 것을 말해주었습니다.

브랜드도 마찬가지입니다. 

“설명 없이도 느껴지는 것, 브랜드는 거대한 전략이 아니라 작은 디테일에서 완성된다는 걸 느낀 순간"이었습니다.